Что такое App Store Optimization?

App Store Optimization (ASO), также известная как App Store SEO, — это процесс улучшения видимости приложения в магазинах приложений, таких как Apple Store и Google Play, с целью повышения количества загрузок. Иногда ASO называют «App Store SEO» из-за ряда сходств с традиционным SEO.

Зачем важна App Store Optimization?

На данный момент в Apple Store насчитывается около 2,2 млн приложений, а в Play Store — около 2,7 млн (данные 2021 года). Это означает, что вашему приложению нужно конкурировать с тысячами других приложений, чтобы попасть в первые результаты поиска.

Основная цель ASO — увеличить количество загрузок и лояльных пользователей. Для этого сначала необходимо обеспечить, чтобы приложение находилось по ключевым словам, которые нам нужны.

Чтобы ускорить естественный рост загрузок, важно понять, как пользователи ищут приложения в магазинах. Статистика показывает: 50% загрузок происходят через поиск внутри магазина, 15% — по рекомендации друзей, 10% — через результаты поисковых систем вроде Google. Пользователи чаще всего выбирают одно из первых пяти приложений в результатах поиска.

Вывод: для увеличения числа загрузок важно занимать первые позиции, а для этого необходима App Store Optimization.

Факторы, влияющие на App Store Optimization

• Название приложения (App Title)

• Подзаголовок (App Subtitle для Apple Store) / Краткое и Полное описание (Short & Full Description для Play Store)

• Ключевые слова (Apple Store) / Качественные обратные ссылки (Quality Backlinks для Play Store)

• Встроенные покупки в приложении

• Отзывы и рейтинги (Review & Ratings)

• Регулярное обновление приложения

• Количество загрузок

Как выполнять App Store Optimization?

1. Проведите анализ конкурентов

Анализ конкурентов должен быть первым шагом в цифровом маркетинге. Понимание того, как конкуренты используют ключевые факторы ASO, поможет определить потребности вашей аудитории. Проанализируйте, как конкуренты используют ключевые элементы и адаптируйте их для вашего приложения.

2. Выберите правильное название приложения

Название приложения — это первое, что видит пользователь. Оно должно привлекать внимание и побуждать к клику. Включение ключевого слова в название приложения также важно.
Максимальная длина названия: 50 символов для Google Play, 30 символов для Apple Store.

3. Создайте оптимальное описание приложения

Хорошее описание важно для информирования пользователя о приложении и увеличения количества загрузок. Описание должно быть понятно и структурировано, без чрезмерного использования ключевых слов (спам).
Apple не выбирает ключевые слова из описания, но для пользователей iOS важно, чтобы описание объясняло функции приложения.
Лимит символов в описании для обоих магазинов — 4000 символов.

4. Подготовьте скриншоты и видео приложения

После того как пользователь увидел ваше приложение и кликнул на него, первым, на что он обращает внимание, являются изображения и видео. Скриншоты и видео играют важную роль в увеличении числа загрузок и демонстрируют функциональность приложения.

5. Влияние отзывов и рейтингов на ASO

Отзывы и рейтинги пользователей — один из ключевых факторов ASO. С ростом числа положительных рейтингов магазины приложений считают, что приложение более полезно для пользователей, и повышают его позиции в ранжировании.
Количество отзывов также важно для ASO. Ответы на отзывы с использованием ключевых слов помогут поднять позиции в Google Play. 80% пользователей читают хотя бы один отзыв перед загрузкой приложения.

6. Регулярное обновление приложения

Магазины приложений требуют регулярного обновления. Наличие новых версий показывает, что владелец приложения заинтересован в его развитии и создает лучшие условия для пользователей через обновления.