Сезонное SEO (Примеры и Советы)

Проведение SEO-исследований с учётом сезонных тенденций имеет огромное значение для успеха вашего сайта электронной коммерции.
Во время сезонных периодов наблюдаются значительные колебания поискового трафика. Чтобы максимально использовать эту изменчивость в свою пользу, важно применять правильные методы SEO.

Контент-стратегия, исследование ключевых слов, получение ссылок и взаимодействие с пользователями всегда остаются приоритетом.
Тем не менее, когда речь идёт об интернет-магазинах, детали сезонного SEO часто упускаются из виду.

Что такое сезонное SEO?

Сезонное SEO — это совокупность исследований, направленных на использование положительного эффекта предсказуемых ежегодных событий для повышения эффективности вашего сайта.
Это может быть Новый год, Рамадан, Курбан-байрам, День святого Валентина, День матери, летний сезон и другие периоды, для которых требуется отдельный SEO-подход.

• Сезонные изменения, основанные на времени: Такие изменения охватывают большие промежутки года, например, летний или зимний сезон, а иногда — только один месяц.
• Сезонные изменения, связанные с событиями: Эти изменения длятся недолго и охватывают особые даты или мероприятия, продолжительностью всего несколько дней.

Сезонное SEO включает исследования, направленные на адаптацию сайта под такие тенденции. Каждый год наблюдаются повторяющиеся и предсказуемые всплески интереса. Разные отрасли имеют разные сезонные закономерности, и лишь немногие из них не подвержены влиянию времени года.

Когда наступает сезонный период, трафик и продажи обычно увеличиваются по сравнению с остальной частью года. Особенно сильно это ощущается в розничной торговле, где сезонные пики приносят наибольшую прибыль. Игнорирование сезонных трендов означает упущенные возможности для бизнеса.

Почему сезонное SEO важно?

Сезонное SEO помогает бизнесу повышать конверсии. Во время наибольшего спроса вы продвигаете свои товары и услуги, увеличивая продажи. Бизнес сталкивается с иным потоком дохода, чем в остальное время года. Если ваша компания предлагает сезонные товары, важно представить их именно в тот момент, когда вероятность покупки наиболее высока. Это позволит продавать быстрее и поддерживать баланс в периоды низких продаж.

Как определить сезонные тенденции?

Для некоторых товаров сезонные тренды очевидны, для других нужно более глубокое исследование. Летом, например, популярны товары для плавания, а зимой — для отопления. А вот выявление событийных всплесков интереса может быть сложнее.

1. Google Trends

Google Trends — один из самых популярных инструментов для анализа динамики интереса к продукту во времени. Если вы хотите определить лучшее время для выхода на рынок, можно увидеть, когда запрос наиболее популярен.

Например, если вы продаёте чемоданы, вы заметите, что в летние месяцы интерес к ним резко возрастает.

Так, по ключевому слову «чемодан» видно, что в 2021 году наблюдалось затишье в июне-июле и резкий рост в августе. А в феврале 2022 года произошёл сильный всплеск, достигший максимума за два года. Следовательно, эти месяцы считаются наиболее перспективными для продаж чемоданов.

2. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент, который можно использовать для развития маркетинговой стратегии и поиска релевантных ключевых слов. Введя запрос, вы получите список связанных терминов, которые могут стать частью вашего SEO-плана. Вы также можете оценить, как интерес к этим словам меняется со временем.

3. Google Search Console

Google Search Console — ещё один важный инструмент для отслеживания тенденций.
Он помогает определить, с какими страницами сайта чаще всего взаимодействует аудитория, и, исходя из этого, оптимизировать контент.
В консоли можно анализировать клики, показы, позиции, используемые устройства и страны, что облегчает работу с сезонными колебаниями.

Как оптимизировать сезонное SEO?

Если вы хотите грамотно провести сезонную оптимизацию, главное — максимально эффективно использовать данные.

1. Оптимизируйте контент под тренды

На любом этапе SEO-работы вам понадобится создавать контент.
Без контента невозможно добиться конверсий — он привлекает трафик и направляет маркетинговые усилия вашего бизнеса.
Поэтому важно адаптировать статьи, описания и метаданные под актуальные сезонные запросы.

2. Сегментируйте стратегию

Чтобы создавать эффективные кампании для сезонных товаров, разделите стратегию на сегменты.

Выделяют три ключевые фазы:

• Период роста: начинается за несколько недель или месяцев до сезона.
  Здесь нужно повышать узнаваемость бренда и подготавливать аудиторию к нужным товарам.
  Сообщения должны содержать элементы сезонного контекста.

• Пик сезона: момент, когда популярность товара на максимуме.
  Создавайте релевантные объявления и предложения, чтобы стимулировать покупки.

• Этап спада: конец сезона.
  В это время можно переключить внимание на другие товары и новые акции.

3. Создавайте сезонные изображения

Сезонные изображения отличаются от обычных — они привлекают внимание и подчёркивают нужные товары. Это особенно важно при продвижении различных категорий продуктов. Например, продвигая товар для зимы, не стоит использовать летние цвета и визуалы. Каждая деталь должна соответствовать сезону: покупатель, который ищет шарф, вряд ли купит купальник.

Таким образом, в этой статье мы ответили на вопрос: «Что такое сезонное SEO?» Кроме того, вы можете перейти в раздел других наших блогов и найти ответы на многие вопросы о SEO.

Если вы хотите первым узнавать о новых статьях и полезных советах по SEO, нажмите на кнопку ниже и подписывайтесь на наш Telegram-канал!