Многих беспокоит то, что при использовании интернета они сталкиваются с одними и теми же рекламами. Иногда мы слышим такие вопросы, как: «Как они нас отслеживают?» или «Как это вообще происходит?». Сегодня, чтобы ответить на эти вопросы, мы подготовили для тебя эту статью — все дорожки ведут нас к Google Signals.

Что такое Google Signals и как они нас отслеживают?

Google Signals работает во всех платформах Google. Эти сигналы занимаются отслеживанием пользователей в целом. Система построена таким образом, что когда ты что-то ищешь или чем-то интересуешься, все твои данные фиксируются Google, сохраняются и сравниваются.

Объясним процесс на примере:

Ты хочешь пойти в кино и сначала вводишь в Google название какого-нибудь кинотеатра. После этого тебе начинают показываться рекламные объявления, связанные с кино.
Потому что Google уже знает, чем ты интересуешься, и поэтому показывает тебе соответствующую рекламу в разных форматах и на разных платформах.

Этот процесс происходит постоянно и в разных местах:
Ты можешь зайти на сайт кинотеатра, затем поискать информацию о фильме в соцсетях, открыть локацию в Google Maps или загрузить какое-то приложение в Google Play Store.
Все эти действия объединяются и в конечном итоге загружаются в базу данных Google.

Таким образом, Google, получив информацию о твоей активности на различных платформах, уже «знает» тебя и понимает твои интересы. После этого он может показывать тебе подходящие рекламные объявления и сайты.
Соцсети тоже работают в связке с Google, и принцип их работы устроен таким же образом.

Affinity / In-Market аудитории

Отсюда же появляется тема целевых аудиторий Google, о которой тоже стоит упомянуть.

1 — Affinity

Люди, которые интересуются продуктами в определённой категории.

2 — In-Market

Люди, которые активно хотят купить продукт в определённой категории.

Эти две аудитории формируются именно благодаря Google Signals.
В эту группу включаются люди, которые в течение недели искали один и тот же товар или услугу в разных платформах Google: Google Search, Google Maps, Google Play Store и т.д.

Все эти данные затем предоставляются рекламодателю в Google Ads в виде аудиторий. И ты можешь легко создавать рекламные кампании, основываясь на интересах пользователей.
Так как выбранная аудитория узкая, использовать её в начале не рекомендуется, но для кампаний, ориентированных на продажи, это очень эффективный инструмент.

Сегодня мы узнали, как Google отслеживает нас, что такое Google Signals и как формируются рекламные аудитории. На самом деле эти платформы обладают гораздо более глубокой информацией о нас.
Эти данные используются для разных целей — в рекламных кампаниях, выбранных стратегиях, а иногда и в предвыборных проектах, и во многом другом.