«Что такое SEO?» – на этот вопрос можно найти разные ответы в различных источниках. Если попытаться дать определение, SEO (Search Engine Optimization) — это совокупность шагов, направленных на то, чтобы веб-сайты получали больше органического трафика и занимали высокие позиции в поисковых системах. В этом блоге мы расскажем, что такое SEO, а также ответим на следующие вопросы:
Что такое SEO и почему оно важно?
SEO-оптимизация является одним из ключевых каналов цифрового маркетинга и должна обязательно присутствовать в вашей цифровой стратегии. Если у вас есть веб-сайт, онлайн-магазин или блог, правильно построенная SEO-стратегия поможет достичь нужной аудитории, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.
В среднем каждый человек ежедневно делает 3–4 поиска в Google, а общее количество поисковых запросов составляет около 5,6 миллиарда в день. Цифры показывают, что эта динамика ежегодно быстро растет.
Хотя вопрос скорости цифровизации можно обсуждать, в нашей стране мы также наблюдаем переход к цифровым технологиям. Многие компании уже представлены в цифровых каналах, и лишь немногие организации не имеют веб-сайтов или аккаунтов в социальных сетях. Однако хорошо оформленный и функциональный сайт — это ещё не всё. Если ваш сайт не появляется перед вашей целевой аудиторией по ключевым словам, которые отражают ваш бизнес и продукты, значит, пришло время включить SEO в вашу цифровую стратегию. Например, если компания, занимающаяся продажей офисной мебели, не отображается по ключевому слову «офисная мебель», это значит потерю потенциальных клиентов.
Что даёт SEO?
Многие задаются вопросом: «Что мне даст SEO?» Можно подумать, что необходимый трафик сайт получает из социальных сетей, display-рекламы или SEM, и зачем тратить на SEO дополнительный бюджет и ресурсы? Конечно, другие каналы важны, но органический трафик от SEO обладает рядом преимуществ:
-
Органический трафик полностью бесплатен. Вы не платите поисковым системам за клики или показы, поэтому не тратите деньги на неэффективные переходы. Для новых брендов это также помогает повысить узнаваемость.
-
Органический трафик имеет лучший коэффициент конверсии. Если ваш сайт находится на первых позициях по релевантным запросам, процент переходов в продажи выше. Пользователи чаще доверяют органическим результатам, чем рекламе.
-
Низкий показатель отказов и большая длительность просмотра. Пользователи, пришедшие с поисковых систем, проводят на сайте больше времени и переходят на большее количество страниц по сравнению с другими каналами.
-
Долгосрочный эффект. Правильно построенная SEO-стратегия обеспечивает устойчивый результат и приносит больше прибыли в долгосрочной перспективе. Для этого важно работать с профессионалами и использовать только «White SEO» методы.
Как работает SEO?
Алгоритмы поисковых систем оценивают сайты по примерно 200 критериям, и позиции формируются на основе этих факторов. Часть факторов внутренние, часть внешние. После детального аудита SEO-специалисты определяют, насколько ваш сайт соответствует этим критериям, и начинают процесс оптимизации. В ходе SEO могут использоваться различные методы и техники, главное — не выходить за рамки правил поисковых систем.
Что такое On-page и Off-page SEO?
-
On-page SEO — внутреннее SEO. Оптимизация страниц сайта для пользователей и поисковых ботов с целью получения лучших органических результатов. Включает улучшение контента, структуры сайта, HTML и CSS кода.
-
Off-page SEO — внешнее SEO. Действия для продвижения сайта в интернете и увеличения авторитета домена. Включает ссылки с других сайтов, PR-статьи и т.д.
Что такое White-Hat и Black-Hat SEO?
Для увеличения трафика и поднятия сайта в поиске применяются различные методы. В зависимости от соответствия правилам поисковых систем SEO делится на:
-
White SEO — оптимизация в соответствии с правилами поисковых систем. Это наш рекомендуемый и применяемый метод.
-
Black SEO — методы, нарушающие правила, для быстрого повышения позиций и трафика.
Что такое техническое SEO?
Техническое SEO фокусируется на оптимизации сайта под современные требования поисковых систем для улучшения результатов. Учитываются такие детали, как рендеринг, индексация и структура сайта.
Продвигайте ваш бизнес с помощью цифрового маркетинга — больше клиентов, больше продаж, больше прибыли!
