12 SEO-трендов на 2022 год

С каждым днём мир SEO продолжает меняться и развиваться. Хотя основные принципы SEO остаются прежними, обновления алгоритмов и тенденции поиска эволюционируют и влияют на то, как мы проводим оптимизацию на наших веб-страницах. Примером могут служить новые алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте, голосовом поиске и других технологиях.

В этой статье мы поделимся 12 главными SEO-трендами 2022 года, на которые стоит обратить внимание, чтобы увеличить трафик и рейтинг ваших ключевых слов.

1. Алгоритмы искусственного интеллекта

В 2022 году алгоритм Google на основе искусственного интеллекта — RankBrain — станет одним из ключевых факторов, определяющих позицию сайта в результатах поиска (SERP).

После запуска RankBrain появилось множество предположений о влиянии искусственного интеллекта на SEO-стратегии. Хотя о внутренней работе алгоритма известно немного, считается, что один из важнейших факторов — пользовательский опыт.
Это означает, что показатель кликов (CTR) и время, проведённое пользователем на сайте, будут играть решающую роль в ранжировании.

2. Доступность (Accessibility)

При повышении видимости сайта нужно учитывать потребности всех пользователей, включая людей с нарушениями зрения или слуха. Маркетологи всё больше осознают важность доступности, и это превратилось в один из ключевых SEO-трендов 2022 года.

Обеспечение доступности вашего контента, продуктов и услуг для людей с ограниченными возможностями не только помогает улучшить позиции в поисковой выдаче, но и создаёт лучший пользовательский опыт, а также положительно влияет на репутацию бренда.
Проведите аудит доступности сайта и проанализируйте, какие улучшения помогут большему количеству пользователей пользоваться им без препятствий.

3. Опыт взаимодействия и Core Web Vitals

Google уделяет всё больше внимания аспектам, связанным с пользовательским опытом.

В последнем обновлении алгоритма поисковик заявил, что будет учитывать пользовательский опыт при ранжировании страниц.
Для маркетологов ключевым показателем качества страницы с точки зрения UX стали метрики Core Web Vitals. Их можно проверить в отчёте Search Console — Core Web Vitals.

Три основных показателя Core Web Vitals:

LCP (Largest Contentful Paint) — измеряет скорость загрузки основного контента. Если она занимает менее 2,5 секунд, сайт обеспечивает хороший UX.
FID (First Input Delay) — измеряет отзывчивость страницы при взаимодействии пользователя. Идеальный показатель — менее 100 мс.
CLS (Cumulative Layout Shift) — оценивает визуальную стабильность страницы, фиксируя неожиданные смещения элементов. Рекомендуемое значение — ниже 0,1.

4. Голосовой поиск

Голосовой поиск продолжает набирать популярность.
Около 58% пользователей используют его (через Google, Siri, Alexa и т.д.) для поиска информации о местных бизнесах.

По прогнозам экспертов, в будущем большинство поисковых запросов будет выполняться голосом.
Самое время подготовить ваш бизнес!
Первый шаг — адаптировать текстовый контент под естественную речь, думая не о том, как люди пишут запросы, а как они разговаривают.

5. Принцип Google E-A-T

Сегодня качество контента ценится выше, чем количество ключевых слов в нём.
Для оценки качества Google использует принцип E-A-T:

Expertise (Экспертность): контент должен предоставлять полезную и достоверную информацию.
Authoritativeness (Авторитетность): оценивается авторитет сайта и домена, например, через внешние ссылки с других качественных ресурсов.
Trustworthiness (Надёжность): сайт должен публиковать достоверную информацию и вызывать доверие пользователей.

6. Длинные формы контента (Long-form content)

Доказано, что длинные статьи имеют тенденцию занимать более высокие позиции.
Причина в том, что публикации объёмом более 3000 слов чаще делятся и привлекают больше трафика.
Чтобы удерживать внимание читателей, важно разбивать текст на части с помощью подзаголовков H2 и H3, делая его более удобным для чтения и восприятия.

7. Расширенные результаты (Rich Results)

Одно из самых заметных изменений последних лет — это эволюция страниц с результатами поиска (SERP).
Мы ушли от простых текстовых результатов и рекламы к более сложной экосистеме с изображениями, отзывами и товарами, готовыми к покупке в один клик.

Теперь цель SEO сместилась с принципа «чем выше — тем лучше» к «чем заметнее — тем лучше».
Чтобы Google показывал больше информации о вашей странице прямо в выдаче, нужно стратегически прорабатывать контент и структуру данных.

8. Нулевая позиция (Position Zero)

Лучшее место в поисковой выдаче — это нулевая позиция, или Featured Snippet, то есть выделенный блок, который отображается выше всех.
Он включает краткий фрагмент текста, заголовок страницы, URL и иногда изображение.
Благодаря большому размеру этот блок привлекает наибольшее количество кликов и просмотров.

Выделенные сниппеты бывают трёх основных типов:

текстовые абзацы,
нумерованные или маркированные списки,
таблицы.

9. Google Shopping Graph

Во время пандемии COVID-19 онлайн-покупки стали основным выбором для миллионов пользователей.

Раньше возможности Google Shopping не могли конкурировать с такими гигантами, как Shopify или Amazon,
но запуск системы Shopping Graph изменил ситуацию.

Shopping Graph — это динамическая модель на основе искусственного интеллекта,
которая анализирует постоянно обновляющиеся данные о товарах, брендах, продавцах, отзывах и наличии.
Эта технология позволяет пользователям в реальном времени находить и покупать товары,
и уже считается одним из самых значимых SEO-трендов для e-commerce.

10. Семантический поиск

Поисковые системы теперь понимают не только ключевые слова, но и намерения пользователей и смысловые связи между терминами.
Поэтому всё большее значение имеет релевантность информации и использование как основных, так и дополнительных ключевых слов, а не просто механическое встраивание фраз.

В этом блоге мы поделились с вами 12 главными SEO-трендами 2022 года.
Если хотите узнать больше о SEO, нажмите здесь, чтобы прочитать другие наши обучающие статьи.
Кроме того, вы можете перейти в наш Telegram-канал, чтобы первыми узнавать о новых публикациях.